相信很多人都曾听说过格力电器董事长董明珠的故事，这个充满传奇色彩和商业思维的商界女性，一直都备受大家关注。就在不久前，董明珠对外界宣布，要将其大学刚毕业的美女秘书孟羽童培养成为下一个董明珠，此话一出#22岁女孩成为董明珠秘书#和#董明珠选22岁大学毕业生当接班人#这两个话题便迅速登上微博热搜。面对社会各界的质疑声，孟羽童本人也迅速在网络上发布视频做出回应，这一来一回的操作，热度一波接一波，可谓掌握了网络流量密码 。从该事件发生直到今日，孟羽童的个人粉丝量已经飙至百万。
李国庆谈及董明珠培养22岁接班人时表示，这种炒作是格力为进入直播带货行业孵化网红的一种手段。后来正如李国庆所料，没过几天，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，孟羽童在该账号发布的视频中表示，将在此分享格力电器的产品。对此，有网友评论称“果然开始带货了”。有人说董明珠为自家企业孵化几个带货网红很正常，很多老牌企业都这么干，况且现在直播行业这么火，哪个品牌不想插一脚。但是单纯的从品牌营销角度上来看，一个刚刚从大学毕业走向社会的毕业生，为什么会在短时间内突然爆火?格力集团以及董明珠的品牌商业逻辑到底是什么?以及品牌在孵化自己的个性化IP时，有什么样的优缺点呢?对于品牌营销来说，这些问题我们不得不去思考。
孟羽童爆火的原因有哪些？
根据相关信息显示，孟羽童曾就读于浙江大学西班牙语系，并于今年正式毕业。大学期间个人表现良好，成绩优异、性格活泼、思维敏捷。在今年的7月份，孟羽童参加了国内的一档职场类综艺节目，在节目中表现亮眼，获得了董明珠的赏识，并邀请其进入格力集团担任自己的贴身秘书，孟羽童的走红之路也就此开始。孟羽童的经历对于很多刚刚从大学毕业走向社会的大学生来说，可谓是遥不可及，算得上是梦想与现实的差距，看似近在咫尺，其实远在天边。为什么孟羽童就可以在众多优秀应届生当中脱颖而出并走红呢?虽然她本人一直否认，从未签约过任何传媒机构，但是仍有很多网友认为她的走红绝非偶然。首先，孟雨童同时具备了“名校毕业”、“靓丽外形”、“热门综艺红人”等个人标签。其次，孟雨彤和董明珠之间的“化学反应”也颇具故事性，一个是叱咤风云的女强人，一个则是刚毕业的活泼少女，两者的结合可谓是纯真与成熟的互补，董明珠为孟羽童贴上了职场女性的标签，孟羽童的加入则为格力的品牌形象注入了年轻活力。而且孟羽童“年轻的成功职场女性”标签非常讨巧，职场和女性这两个词更是精准切中了众多女性网友的点，孟羽童也成了她们向往和关注的对象。
格力品牌的IP打造之路
在这个自媒体营销时代，个性化IP为很多企业的发展注入了新的动力，也逐渐成为了各大品牌宣传所采取的主要途径。而且品牌如果打造出一个成功的个人IP，是可以大大降低品牌营销成本的。早在多年前格力就把这个“套路”玩儿的很明白，董明珠一直把自己作为格力品牌的代言人出现在各大媒体和自家的产品海报上。对于如此有营销头脑的品牌掌舵者，董明珠自然不会放过直播带货这个品牌营销大趋势。早在2020年4月董明珠就亲自开始了直播带货，她参与的格力“智慧618健康生活家”主题直播活动，更是创下了102.7亿元的单场销售记录，这也让格力品牌以及董明珠本人坚定了直播带货的决心。董明珠在后来的采访中表示：未来仍会做直播带货，并且还会重点培养一批新人去取代自己。在2020年这个直播带货的新风口中，各大品牌CEO争相下场，亲自参与了直播带货，比如李彦宏、雷军、梁建章……可如今一年过去了，还在坚持亲自直播的CEO却寥寥无几。其实对于品牌CEO来说，他们更重要的任务并不是做直播带货，而是去培养新的品牌IP，为品牌带来新的巨大流量和实际销量，而孟羽童则刚好符合现阶段格力品牌的要求，从这个角度来说，董明珠又做到了先人一步。
最后
对于较大的品牌来说，想要打造一个可以快速为品牌创造短期流量的IP并非难事。但是从长远的角度来看，要想获得长期的流量和发展，就必须格外注重个人IP与品牌之间的密切配合，这不仅需要天时地利人和，还需要成熟的运营与管理。孟羽童对于现阶段的格力品牌来说已经是最优人选，虽然目前为止她的直播带货成绩一般，但是她和品牌毕竟还处于磨合阶段，未来如何?让我们继续看下去。
撰稿人：时默
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
