时代征程，历史见证。在中国社会经济发展的大潮中，总有一朵浪花是中国品牌建设贡献的力量，推动着千千万万民族企业的大船，驶向全球经济竞争这片浩瀚无际的汪洋大海。作为国家竞争力的综合体现，品牌是企业参与全球竞争的重要资源，也是高质量发展的表征。为高质量推动品牌建设，我国一直致力于品牌评价体系的建设，目前已颁布37个品牌价值评价国家标准。
为推动我国品牌建设，服务双循环发展格局，进一步推进以品牌价值评价为基础的国家标准体系建设，进一步提升国家标准对中国品牌建设的引领和助力作用，由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室发起，新华社新媒体中心、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国国家品牌网、中国财富传媒集团、中国金融信息中心承办，《中国名牌》杂志协办的“国家的标准 我们的品牌——中国品牌‘励志100’行动”即将于3月31日在北京国家会议中心启动 。
2021年是“十四五”开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年。今年恰逢中国共产党建党100周年，行动将以38项品牌评价的国家标准为依据，评选出0100个作为行业翘楚并能代表中国形象的“中国品牌”，为中国的品牌建设成就点赞，为建党100周年献礼。
该行动旨在结合案例教学法，甄选中国品牌建设优秀案例，建设“课件库”，打造线上线下贯通的中国品牌建设公开课和没有围墙的中国品牌建设商学院，用标准引领过程，用案例示范建设，用经典昭示传承，用传播彰显成果，培育一批具有全球影响力的世界品牌。
品牌通过评价体现价值，评价取决于标准。此次“励志100” 行动从3月底启动到12月中国企业家博鳌论坛收尾，期限贯穿全年。中国品牌建设促进会携手新华社民族品牌工程办公室，从今年开始，每年实施以“国家标准助力中国品牌”为主题，覆盖企业品牌、产品品牌、区域品牌、集群品牌四大领域的“励志100”行动：联合100家主体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。
面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。以品牌价值评价为基础的国家标准体系是对品牌评价的科学总结，反映了品牌发展的客观规律。对于生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构等开展品牌相关工作，产生重要的指导作用;对我国进一步提升知识产权保护水平、促进公平竞争、优化营商环境，进而推进品牌建设发挥积极的促进作用。
品牌是国家实力和国际竞争力的综合体现，也是企业参与全球经济活动的重要资源。“十四五”期间，中国将迎来品牌建设的关键发展期，现实要求中国经济必须实现一个从数量到质量的升级，要求中国的品牌建设必须更上一个台阶。习近平总书记多次强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，只有高标准才有高质量。让国家标准助力中国品牌，无疑将是未来中国品牌建设的关键抓手;只有做到国家标准引领，中国的品牌建设才能行稳致远并焕发出勃勃生机。
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