“粤字号”六大水果品牌包装发布

　　“广东荔枝”、“广东龙眼”、“广东柑橘”、“广东柚子”、“广东菠萝”、“广东香蕉”，近日，由广东省农业农村厅主办的“粤字号”六大水果品牌包装发布会在广东省乡村振兴文化服务产业园召开。

　　会上，广州农财大数据科技股份有限公司品牌运营总监江树锋表示，广东优质农产品的知名度和影响力不断提升，以广东荔枝为例，有高州荔枝、增城荔枝等不同的区域公用品牌，在对外推介中除了区域公用品牌自身宣传，需要从更大范围进行整体推广，广东菠萝、龙眼、柚子等优质农产品也存在相同问题。

　　近年来，省农业农村厅重点打造“广东荔枝”品牌。在打造“粤字号”品牌过程中，品牌包装起到很重要的作用。为了更好推介“粤字号”六大水果，专门成立专家组，通过专家悉心指导，“粤字号”六大水果品牌包装应运而生，正式发布。

　　据广州美术学院教育学院副教授吕晓珊介绍，“粤字号”六大水果品牌包装设计提取了最具广东岭南特色的建筑镬耳屋元素，作为贯穿六款包装的统一品牌形象符号，突显广东岭南文化特色，有益于记忆和传播。以手绘表现方法绘出“粤字号”六种水果，结合镬耳屋统一符号元素设计出具有广东地方特色的水果包装。每款包装都有一只蝴蝶萦绕，体现出瓜果飘香蝴蝶自来的丰收时光，整体画面犹如岭南地区屋檐下，田园里瓜果飘香的诗意景象。

　　其中，在设计新颖的外观上，“广东荔枝”采用果绿色作为背景色和荔枝的红色形成冷暖强对比，“万绿丛中一点红”;“广东龙眼”采用褐色作为背景色和龙眼的土黄色形成深浅对比，凸显龙眼的新鲜甜美;酸甜可口的“广东柚子”以深蓝色作为背景色，突出柚子的柠黄色;以“菠萝的海”闻名的“广东菠萝”则采用天蓝色作为背景色和菠萝的黄色形成强对比。

　　此外，全新“广东水果礼盒”以水果盘为载体，以岭南特色镬耳屋(又叫“锅耳屋”)元素和果盘的耳朵巧妙结合，通过手绘青绿山水作为果盘的釉面表现，加入广州五羊雕像，广州镇海楼，梅州围龙屋，开平碉楼等岭南特色建筑，体现岭南佳果敢领天下“鲜”的独特魅力。

　　“粤字号”品牌包装外观设计简约大气，充分体现岭南农耕文化元素，而且具备保护性和便利性，被赋予多项功能，能够以快递物流方式长途寄递。华南理工大学教授钟远光表示，打造“粤字号”品牌包装正逢其时，能够体现广东特色，迎合当下消费观念。中国邮政速递电子渠道中心副总监林国鑫表示，有了“粤字号”品牌包装，能更好推广岭南优质农产品。

　　省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地首席执行官马炳华建议，“粤字号”品牌包装需要尽快推广开来，并且根据企业的需求定制不同大小规格的包装，帮助广东优质农产品卖得更好、走得更远。(记者 朱清海)