曾经，南海量花若量珠;如今，云端待客万里香。
南海花卉品种多，产量大，是佛山市年花种植大区，每年过年从各地慕名前来买花的人不在少数。近日，南海区农业农村局公布数据，2022年南海区年花销售总额已超过10亿元。其中，线下销售总额约9.7亿元，线上销售约0.35亿元。
1月以来，南海推出《南海区2022年助力年花销售十条措施》(下称“十条措施”)，整合各类线上线下资源，通过技术赋能，线上搭建年花消费券平台、开发年花地图，线下开启年花售卖点、发动社会团购等方式，促进年花交易，激活年花市场。
以“南海年花”品牌为依托，南海加快延伸花卉产业链、提升价值链、培育农村新产业新业态，形成示范带动效应，为推动乡村产业振兴、实现农业农村现代化发展提供新动能。
暖冬效应
“疑是层峦采蜜使，幻成百万看花人。”散文家秦牧曾经把行花街的人们形容成采蜜的蜜蜂，而南海每年的花市繁花似锦、人海如潮，热闹非凡。
南海规模化种花、赏花已有上千年的历史。南宋淳熙五年(1178年)南海县已出现花卉市场。位于广州城西南的花地(原属南海管辖现广州芳村)、盐步一带，在明万历时就已经成为“海色四周无税地，香浓百亩有花田”的花木产区。明末清初更出现“城内外买者万家、富者以斗解，贫者以升，量花若量珠”的兴旺景象。
“南海年花”之所以能绵延千年，源于大自然的慷慨赠予：因为不用经历霜冻，所以全年繁花如织，生机盎然。对于南海人来说，年花是过年的一部分，更是幸福感的代名词。近两年受疫情影响，南海通过线上线下相结合的方式，促进年宵花的销售和花卉产业的发展。
今年1月初，南海区政府推出“十条措施”，精心策划年花消费券派发、年花地图、年花礼包配送等精彩活动，助推花农销售，打响“南海年花”知名度。
“南海从2020年就开启各类促消费活动，释放假日经济活力。在此经验基础上，针对年花销售，今年南海迅速通过各种渠道，及时掌握各镇街花农年花销售情况，了解固定摆卖点的销售品种、地址定位，进一步扩大覆盖范围，让更多花农受惠。”南海区农业农村局相关负责人介绍。
“十条措施”中深受市民关注及好评的便是派发500万年花消费券活动。自1月21日推出抢券平台以来，近100万人次参与抽奖、到线下消费券使用点进行核销。家住在大沥的刘女士，多笔消费共用消费券无门槛抵扣了180元。她觉得这个活动非常有意义，市民既能通过优惠价格买到花，又能帮助提升花农的销量。
2022年春节年花销售期间，南海区蝴蝶兰产量约2800万株，香水百合产量约1100万枝，桃花产量约20万枝，其余菊花、年桔等年花超5000万枝(盆)。截至目前，2022年南海区种植的年花基本售罄，销售总额超过10亿元。
触网“出海”
与往年相比，利用互联网和新媒体，线上带货成为疫情之下南海年花销售的新形式。
今年，南海创新开发制作“云上花市”，动态呈现全区7个镇街超过560家花场。市民打开南海云上花市页面，就能搜索到对应镇街的年花采购点，查看主营年花品种、具体地址，并通过一键导航、一键拨号，联系上花农。
“线上卖花已经成为销售常态，我们还专门聘请了一位主播在基地带货。”南海亿美兰业公司负责人林转花介绍，公司种植的年花不仅通过“云上花市”卖到珠三角地区，而且走向了全国各地。
据统计，南海组织花农通过“云上花市”“保供稳价安心”数字平台和子乐湾、抖音等电商销售平台，拓展年花的销售渠道，超50家农户开展线上直播，累计开展直播近500场次，成交近20万单，成交金额近800万元。
除了瞄准国内客户，南海还抢抓RCEP机遇，通过跨境电商，把年花卖到了海外。
作为华南最大的蝴蝶兰产销基地，里水是广东乃至全国有名的鲜花小镇，是“中国香水百合名镇”，里水的蝴蝶兰种植产业是里水现代农业的一张亮丽名片，在国外市场也深受欢迎。去年，里水镇被认定为广东省(里水)农产品跨境电子商务综合试验区，这是广东首个农产品跨境电商综合试验区。
“过年期间经常接到来自国外的订单。”在里水镇经营蝴蝶兰销售的李文星介绍，出口终端市场以韩国、日本、越南、欧美等国家和地区为主。
尽管全球疫情仍然严峻，但国外对蝴蝶兰的需求却没有缩减。在日本、美国等国家，对于蝴蝶兰的需求量有逐年上升的趋势。南海花博园相关负责人介绍，园区出口东南亚的蝴蝶兰企业有40多家，整个园区年出口量大约有350万株。
南海区农业农村局相关负责人表示，搭建“云上花市”，实现了线上赏花购花，接下来将充分利用农产品跨境电商蓝海市场，加快南海花卉数字化、国际化进程。
文旅融合
随着销售渠道的不断拓宽，南海也更加重视花卉文旅产业的打造。
在“十条措施”中，结合乡村振兴示范路线，南海区推出了赏花购花地图，全区乡村振兴及赏花卖花打卡点信息一目了然。
位于里水乡村振兴北部片区岭南农业大观园区域内的万顷园，因其“蝴蝶兰”产业已在全国占有重要地位，也成为了里水旅游打卡的标志性景点之一。
根据《南海区推进全面深化改革加快广东省城乡融合发展改革创新实验区建设三年行动计划(2022-2024年)》及有关改革任务分工要求，南海将建设现代农业创新平台，打造万亩农业示范区，结合“东部花卉苗木产业区、中部畜禽养殖产业区、西部优质水产产业区”发展定位，积极推进里水花卉园艺产业融合示范片区万亩农业示范区建设。
通过开辟赏游新路线等方式，打造“花卉+文旅”融合场景，让市民游客在南海不仅能够买到品种极佳的年花，还可以深度赏景游玩，
南海区狮山镇拥有千亩桃花基地，针对“买桃花就要去田头选购”的消费习惯，狮山有一条独特的赏花购花路线——先到南国桃园，在湖光山色中赏花购花，再到南海影视城体验桃花穿越之旅。
南海区农业农村局相关负责人表示，接下来，将以建设省级现代农业产业园为抓手，重点打造蝴蝶兰、百合花、桃花等龙头品种，带动更多人流、物流、资金流，推动南海花卉产业转型升级，形成产业集群，打造区域品牌，提升农业产业竞争力。同时，亦将大力推动农业产业招商，聚焦农业“卡脖子”技术领域、农业高新技术产业、涉农先进制造业、农产品食品安全产业、乡村振兴相关产业等领域全面发力，并出台农业产业招商扶持政策，为南海本土农业企业提供更多支撑，构建农业产业招商新格局，争当农业现代化建设排头兵。此外，纵深推进乡村振兴战略，引导当地农民因地制宜发展特色花卉产业，促进农民增收，为全域乡村振兴、城乡融合发展提供示范样本。
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