深圳品牌：全球品牌版图上的“明珠”

　　2014年创立于深圳的3D打印企业创想三维，短短6年就成长为国家级专精特新“小巨人”企业，目前已经将自主研发的消费级3D打印机等产品销售到192个国家和地区。图为创想三维公司展示厅展示的3D打印产品。马芳 摄

　　每一个卓越的城市背后，都有众多知名品牌成长于此。

　　华为、腾讯、中国平安、万科、招商银行、中集、比亚迪、顺丰、大疆……近年来，越来越多的深圳本土品牌，经历激烈的市场竞争洗礼，在全球品牌版图中占据越来越重要的位置。在电子信息、物流、高新技术、文化创意、服装、珠宝、金融保险等优势行业，深圳培育出一批驰名、著名商标群。

　　深圳一直把创新和品牌建设作为重要发展战略，通过“自上而下”谋划品牌发展战略，“自下而上”打造产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌梯次递进“五级纵队”，形成良好的品牌发展生态。

　　2021深圳政府工作报告中提出，推动品牌体系升级，实施品牌推广工程，支持企业开展自主品牌国际化建设，培育一批知名制造品牌和服务品牌，提升服装、家具、钟表、黄金珠宝、眼镜等优势传统产业附加值，打造深圳品牌新优势。

　　在今年发布的《深圳市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中，近30处提及“品牌”，明确提出将支持企业开展自主品牌国际化建设，培育一批世界一流的制造品牌和服务品牌。

　　2021年，8家深圳企业上榜财富“世界500强”，在全球领先的品牌估值与咨询机构Brand Finance发布的全球品牌价值500强榜单中，微信排名前十，腾讯、华为、中国平安分别位列第14、15、17位。在Brand Finance联合深圳工业总会发布的“2021中国品牌价值500强”榜单中，粤港澳大湾区共有134个品牌上榜，其中深圳38个，占据广东的半壁江山。

　　创新是深圳40多年动力不竭、深圳品牌发展壮大的基础。据统计，2020年，深圳市国内专利授权量(22.24万件)、PCT国际专利申请量(2.02万件)、商标注册量(36.29万件)等指标均居全国首位。华为等企业品牌影响力的不断增长，得益于对技术创新及研发投入的多年坚持。

　　工匠精神、客户为本是深圳品牌走出大湾区、走向世界的关键。迈瑞医疗董事长李西廷曾表示，迈瑞就是一直坚持工匠精神和客户导向，才创造出一个又一个好的产品，只要把“创新+质量”做坚实的后盾，中国品牌就一定能赢得世界的掌声。华为相关负责人也曾多次表示，坚持以客户为中心，持续为客户创造价值，是华为品牌价值的基础。

　　优秀的企业品牌是深圳城市品牌的重要组成部分，深圳的城市品牌形象也在反哺企业，为深企品牌国际化起到背书作用。被英国《经济学人》杂志称为世界创新和发明“皇冠上的明珠”的深圳，未来将有更多“深圳品牌”走向全球，成为嵌入全球品牌版图的明珠。

　　南方日报记者 马芳