农产品区域公用品牌是乡村产业振兴的关键

　　农产品区域公用品牌是乡村产业振兴的关键 / 重磅!未来粮食市场将从“过度消费”向“健康营养”转变!

农产品区域公用品牌是乡村产业振兴的关键

　　实施乡村振兴战略，是党的十九大报告作出的重大战略决策，并庄严地写入了党章，为新时代农业农村改革发展指明了方向、明确了重点;也是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。

　　乡村振兴、产业先行已经成为三农人的共识，但如何促进乡村产业发展、如何提升乡村产业体量、如何提高乡村产业声量，是摆在所有三农人眼前的问题。

中国目前乡村产业最大的问题是什么

　　中国目前乡村产业最大的问题是消费端对于天然绿色产品的期待和生产端对于利润产量增加的迫切，双方的需求共同点太少，差异点太多。想要解决，需要系统化改造，包括职业农民技能和精神面貌的提升改造、包括空气水源土壤在内的生态修复、种源保护和升级、农药减量除虫及休耕轮作、产品端监测及高端化品牌打造、多元化销售渠道和信息平台搭建。

解决这些问题

　　政府是引领，是推动，是方向。由政府或行业协会主导，推动农产品区域公用品牌打造，促进产业知名度和美誉度发展，提升销量和利润空间，继而促进其他问题良性解决，烟台苹果、五常大米、章丘大葱、阳澄湖大闸蟹都是代表案例。农业经营者首要问题就是控好产品质量，拓展多元化销售渠道，产品标准化是第一步，比如大小、糖度、外观、品质，尽可能实现主要指标统一。农夫山泉的17.5度橙和褚橙就是代表案例。

现在很多地方已经做了农产品区域公用品牌，是不是做完就可以了

　　农产品区域公用品牌的策划设计宣传运营推广是一个庞大的系统工程。多年前我们就关注到，很多地方确实已经做了区域公用品牌，不过有闲置不用的、有乱用的，更多的是没有经营、没有持续推广，还有很多的区域公用品牌起点都错了。

怎么理解乱用、不经营、起点都错了?

　　农产品区域公用品牌的打造，是政府为了推动农业产业发展，赋能农产品的一种方式，要解决区域公用品牌和企业产品品牌如何使用的问题，包括LOGO怎么使用、宣传怎么使用，上无标准化指导，下则混乱化使用。

　　企业需要经营，品牌同样也需要。品牌的日常曝光、热点跟进、精准推广，需要稳定且持续的管理，并不是做完就一蹴而就了。

　　至于起点错了就更好理解，就像我们刚才所说的烟台苹果、五常大米、章丘大葱、阳澄湖大闸蟹，都是农产品区域公用品牌名，地域+品类，好记且清晰，最重要的是地域在前，能吸收借助该地域全面的推广声量，传播自然四两拨千斤。简单的打个比方，章丘铁锅，火遍全国的时候，即借助了章丘大葱的声量，加强了品牌记忆，又赋能了章丘大葱，使得章丘大葱网络搜索热度也持续上升，就是这个道理。近几年来，某些学院派的专家策划了丽水山耕、聊胜一筹等农产品区域公用品牌，和这种地域+品牌的组合方式比较，哪种方式更好，自然显而易见。

重磅！未来粮食市场将从“过度消费”向“健康营养”转变！

近日，中共中央宣传部就“完整、准确、全面贯彻新发展理念，推动高质量发展情况”举行发布会，国家发展改革委副秘书长欧鸿表示，将大力推动健康消费，引导粮食消费方式从“过度消费”向“健康营养”转变，形成科学合理的膳食结构、勤俭节约的社会风气。

欧鸿介绍，过去10年间，我国粮食产量增加了近7000万吨，总产量已连续7年保持在6.5亿吨以上。今年以来，受新冠肺炎疫情、俄乌冲突等多种因素影响，国际粮价大幅度上涨，国内粮价也不可避免受到波及，但国内粮价涨幅明显低于国际市场。目前，我国粮食供应有充分保障，今年夏粮丰收已成定局。

“未来一个时期，实现确保谷物基本自给、口粮绝对安全的粮食安全目标，既面临诸多风险和挑战，也具备基础和条件，通过努力是完全可以实现的。”欧鸿表示，国家发展改革委将会同相关部门，坚定不移推动落实藏粮于地、藏粮于技战略，以“提高产量、优化结构、增强能力、引导消费”为重点，在更高层次上保障国家粮食安全，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，主要体现在四个方面：

一是提高产量。加大对粮食生产的支持力度，坚持并完善稻谷、小麦最低收购价政策和种粮补贴制度，加快粮食作物保险，保障农民种粮合理收益，保护好农民种粮积极性。将有限的水土资源优先用于稻谷、小麦等口粮生产，巩固提升玉米生产能力。大力推广玉米大豆带状复合种植，进一步抓好大豆和油菜、花生等油料生产，提高生产水平。

二是优化结构。贯彻落实大食物观，坚持宜粮则粮、宜经则经、宜牧则牧，形成与市场需求相适应、与资源环境承载能力相匹配的现代农业生产结构和区域布局。在确保国家粮食安全的前提下，推动用地与养地相结合，加强农业面源污染治理，实现农业绿色发展。积极培育新型农业经营主体，大力发展生产性服务业，发展多种形式的适度规模经营，不断提高粮食生产现代化水平。

三是增强能力。加大耕地保护和农田建设力度，实施好高标准农田建设规划，持续推进中低产田改造。加快发展高效节水灌溉，在水土资源条件适宜地区建设改造一批大中型灌区。深入实施国家黑土地保护工程，支持将符合条件的盐碱地等后备资源适度有序开发为耕地。强化现代种业等科技支撑，实施种业振兴行动，推进现代种业提升工程建设，加快构建粮食产购储加销体系。

四是引导消费。引导粮食深加工业有序发展，避免粮食深加工与人畜争粮。更好保障饲用玉米需求，合理发展玉米深加工产业。积极推广节粮减损适度加工技术。落实反食品浪费法，实施粮食节约行动方案，大力推动健康消费，引导粮食消费方式从“过度消费”向“健康营养”转变，形成科学合理的膳食结构、勤俭节约的社会风气。