小小质量码里的品牌发展新玄机

　　扫码查看信息，大有成为新消费习惯的趋势。

　　当消费者拿着手机扫描一款正山古树普洱茶上的绿色食品牌码，产品标识码、标准、检测等产品详情便会跃然眼前，质量追溯、企业文化、放心购等相关质量信息，也都一目了然。

　　关于这款应用了区块链技术的农产品质量码，你又有多少了解?

质量码构建的数字世界

　　1月6日，全球权威咨询机构国际数据公司(IDC)发布的《IDC MarketScape：中国区块链即服务(BaaS)平台厂商评估，2020》报告显示，浪潮集团位居中国区块链平台领导者梯队，能力和战略综合实力领先。

　　在行业解决方案层面，浪潮应用区块链技术打造了质量码、数字金融“一贷通”、爱城市网App等应用示范。其中的质量码应用为国家“质量强国”战略的实施提供了重要的技术支撑，也为渴望参与到品牌打造的各方提供重要技术支持。

　　浪潮质量码综合运用云计算、大数据、区块链等技术，以一物一码为载体将产品标准、检测、认证、生产、包装、库存、流通、销售等环节数据写入区块链，数据进行区块链存证且不可篡改，实现企业数据存证与数据公示，重构政企消间的信任关系。

看见商品的前世今生

　　市场上很多商品一旦火了，山寨版、低配版就会出现。串货、仿冒、不可追溯等痛点问题，不仅困惑消费者，连商家也跟着头痛。借助质量码完成数字化改造，追溯产品生产、出厂、流通、消费的过程，也成为众多企业的选择。

　　2018年7月，花冠集团酿酒有限公司推出新酒“鲁雅香”，但防伪、防窜货也随之成为问题。

　　“鲁雅香”白酒的生产车间

　　经过调研，花冠集团与浪潮进行合作，首次把“区块链 +供应链”的存证服务模式应用于白酒行业。自此，生产线上经过的每一瓶鲁雅香白酒, 都被贴上了“质量码”，拥有了唯一的“身份证”标识。而产品在成品库车间根据出货单扫码出库后，又实现着产品和经销商信息的绑定。

　　进入市场，消费者则能通过扫描质量码，了解到每一瓶酒、每个生产环节的质量信息。花冠集团则可以根据扫码信息，按不同年龄、地域、性别等做出用户画像标识，用于精准投放。品质过硬，加上质量码的加持，鲁雅香很快在市场站稳脚跟。

　　结合物联网技术，浪潮质量码将生产流通过程中各个环节信息串联起来，解决数据孤岛和信息不对称问题，充分激发数据价值，并为企业提供商品追溯、防伪防窜货、供应链管理、数字营销等方面的服务。

　　目前，它已在山东、广东等30个省，107个地市落地，为贵州茅台、东阿阿胶、花冠集团等2400余家知名品牌企业提供服务。

“托”起区域公用品牌

　　目前，内蒙古“蒙”字标、重庆“巴味渝珍”、云南“10大名品”、江西“赣抚农品”、山东“好品山东”等农产品区域公用品牌，都选择牵手质量码(QID)，为本地区农产品的产销综合管理，提供技术支撑。

　　据浪潮质量码总经理商广勇介绍，传统的企业追溯码，是单一主体的，而浪潮的质量码是多主体架构，可以围绕多个主体、多个角色的全过程，通过汇聚政府质量安全数据、消费者评价数据、企业运行数据，建立产品生产、流通、消费等供应链质量安全保障体系。

　　各地市场监管部门可以依托“质量码”服务体系，建设区域公共品牌服务平台，提升区域公共品牌、保障民生;企业依托“质量码”服务体系可以打通各环节数据，助力企业数字化转型;消费者可以扫码知道自己买的产品是不是值得放心。

　　得益于出众的自然条件，云南出产的名优农产品数不胜数。为进一步加强区域品牌建设，在云南省人民政府的推动下，云南省农业农村厅、工业和信息化厅等部门积极联动，面向茶叶、花卉、蔬菜、水果及坚果、中药材5大品类，评选出了“10大名品”，同时在产品的包装上主动使用包含浪潮质量码技术的绿色食品牌码，供消费者辨伪求真。

　　这块码相当于产品“身份证”，由云南省农业农村厅委托浪潮集团打造，融合了区域品牌建设、企业品牌宣传、产品质量追溯、消费者放心购等功能。通过扫码，可具体了解云南省“10大名品”的价值、评选的严格、产品的高品质。

　　2020年9月22日，16万件贴有绿色食品牌码的云南省“10大名品”首次对外亮相展销。

　　在浪潮和各地企业、政府合作的过程中，新的区块链技术和它构建的综合平台，正在重新建构着产品从出厂到消费者手中的信息记录，而在透明、权威的信息记录中，企业与消费者的关系也正在得到重新的构建。