以品牌价值撬动县域经济发展——陕西定边县政协助推羊肉产业品牌连锁经营

　　羊肉产业是陕西省榆林市定边县的传统优势产业，也是当地现代畜牧业优化升级的主要方向。

　　羊肉的屠宰分割加工、冷链物流、经营销售、品牌连锁等情况如何，羊肉发展品牌连锁经营有哪些主要困难和问题?6月27日，定边县政协组织部分委员先后走进相关的食品加工厂、实体经营店、电商直播间等，就羊肉品牌连锁经营情况进行调研。

　　大家边看、边听、边问、边议，共同为羊肉品牌连锁经营产业发展把脉问诊、出谋划策。

　　“我们采取‘企业+合作社+农户’的生产经营模式，推行标准化规模养殖、推广先进实用技术、补齐质量和产量的短板，为实现羊产业和羊肉连锁经营做好基础保障。”县政协副主席李蕊青说道。

　　“我县地处黄土高原，海拔较高、地域辽阔，处于四省区交界处，区位条件优越，便于区域公用品牌更大范围地推广，政府引导、协会管理、企业运营、全民参与是提升知名度和影响力的有效途径”。长期在市场监督管理局工作的郑鹏飞委员对“定边羊肉”品牌建设提出建议。

　　面对现在市场销售“小而散”“多而乱”的现象，身为羊肉交易市场管理者的王富社委员表示，肉品品质检验是质量安全控制的重要支撑，养殖、屠宰、检验、加工、销售、一体化发展、全过程管理才能杜绝以次充好，以假乱真的现象，持续提高羊肉品牌价值。

　　在谈到众多羊肉品牌各立山头、没有形成品牌合力，造成“定边羊肉”影响力不足、知名度不高的问题时，扈僚峰常委提出，要正确处理好发展规模化养殖与农牧民持续增收的关系，让更多小养殖户分享产业链和品牌效益的增值收益，以商标品牌战略撬动县域经济高质量发展。

　　“品牌推广要与时俱进。”长期从事养殖业的蒋登科委员提议，拓宽宣传渠道，借助商会、电商、网络多种平台，利用“万人羊肉宴”“羊肉厨艺大赛”等活动加强品牌培育。“实现品牌强农，是促进特色产业持续健康发展，助推乡村振兴的有效途径。”

　　在调研的最后，李蕊青要求县政协相关专委会尽快梳理委员意见建议、撰写高质量的调研报告，为县委、县政府决策提供参考，推进委员建议尽快落地生根。本报记者 路强 通讯员 王国丽