2022年中国消费品牌趋势发布，国货品牌在小红书焕发生机

　　今年5月，在第六个“中国品牌日”之际，由中央广播电视总台财经节目中心发布及小红书提供数据支持的《中国消费品牌趋势(2022)》新鲜出炉，报告总结出了五大新兴赛道和五大趋势。

　　作为这份报告的合作伙伴，小红书基于用户笔记描摹了当下消费者的偏好与趋势。小红书数据显示，除户外热、冰雪运动外，母婴亲子、健康养生、宅经济和宠物也成为当下国内消费中异军突起的赛道。这些品类也是小红书上的热门品类，人们通过笔记传递自己的喜爱和支持，也让越来越多品牌，通过小红书这样的平台蓬勃发展。

　　中国消费品牌也呈现出新的趋势，中央广播电视总台财经节目中心发布的《中国消费品牌趋势(2022)》将其总结为国潮新品、绿色低碳、用户共创、虚实相生和价值回归这五大趋势。

　　作为当下年轻人喜爱的生活方式社区，小红书用户以分享和共创等方式深度参与并助推了这些品牌趋势，特别是在对国货品牌的消费热情增速上体现得尤为明显。

　　人们对美好生活的向往，催生了大量热爱生活的创作者。小红书的社区氛围，吸引了数以亿计的用户在此分享交流。从时尚、美食、旅行，到教育、职场、科普、艺术等，人们用笔记传递自己的喜爱和支持，助推新业态、新消费不断涌现。越来越多追求产品质量、重视创新迭代的优秀品牌，在小红书把握当下、赢得未来。

　　根据小红书对“中国消费品牌趋势发布(2022)”提供的社交平台数据显示，截至2021年底，小红书上国货品牌数量超7.8万个，用户对国货品牌的搜索超12亿次，总讨论量约60亿次，这其中，讨论国货品牌的“00后”占4成，数量是“90后”的近3倍。

　　“小红书正见证并助推着国货品牌的快速崛起，为美好生活添砖加瓦。有价值的分享，有温度的联结，让小红书在创造美好生活、擦亮中国品牌中越来越大有可为。”

　　小红书博主们不仅成为“好物体验官”， 帮助蒙牛等国产品牌在产品定位、使用体验、包装设计层面收获优化建议;还将老牌汽车品牌五菱宏光的微型新能源车型改造得千奇百怪，甚至改造成流动奶茶店，从而助推这款产品成为全网热议的爆款神车，也令这群年轻而富有创意的消费者喜提"五菱设计师"的称号。

　　小红书认为，“品牌创造产品，用户分享体验，更多用户被吸引进而消费，从而推动产品和品牌的焕新，不断螺旋上升形成正循环。小红书为美好生活和优秀品牌搭建了一座桥梁，帮助品牌精准找到用户价值，帮助用户找到令生活更好的产品和服务。在这里，品牌和消费者的联结更有温度，小而美的新品牌被更多人发现，大而强的传统品牌也焕发出新的生机。”