“品牌玩梗”这回事，为什么越来越多了？

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　　文章开头，让我们先来杯82年的雪碧压压惊。

　　毕竟“人哪有不疯的?哇，硬撑罢了。”

　　很多时候，玩梗是一种社交货币。人们在网络上使用热梗进行交流，给彼此的互动带来趣味性，起到拉进距离、缓解压力，帮助人们增强社交关系的作用。

　　82年的雪碧是一个老梗，最初是为了和影视剧中富豪们的“82年拉菲”打擂台用的，你有钱你有拉菲，我穷我有“82年雪碧”。此后82年雪碧的表情包血洗了网络，在各个地方让人拿来压惊用。

图片来源：百度

结果今年7月份，雪碧官方就面向中国市场做了一场“雪碧·致敬1982”活动——他们推出新品82年雪碧，打造「雪碧致敬1982」限定木桶礼盒，还配上“82年雪碧”的酷爽品鉴大法......他们甚至还在某音直播间搞了一场竞拍会。

　　图片来源：雪碧

　　优雅，实在是太优雅了!

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　　这几年，像这种官方下场玩梗的情况越来越多，品牌们不再高高在上，而是更加接地气也更加“玩得起”。相比传统的营销方式，品牌们似乎在全民玩“梗”时代找到了一个不错的营销路径。

　　因此我们可以发现，越来越多的品牌利用玩梗的方式和年轻人玩在一起，趁机输出品牌信息，在互动中扩大传播声量，也在无形中增强品牌的社交属性。

　　所以品牌玩梗为什么会越来越多呢?

　　很明显，在信息碎片化的传播大环境中，品牌需要吸引注意力，需要足够“跳脱”从同质化的传播内容中脱颖而出。而网络梗是有生命力的，当一个梗的繁殖能力足够强，就会突破圈层变得大众化，往往在传播中已经失去最初的来源。

　　同时，作为某段时期内年轻人之间流行的通用语言，网络梗是被检验过并广泛应用的娱乐产物，它拥有娱乐性、社交性、传播快以及普遍性等特点;不仅有助于品牌与消费者的沟通，也有助于建立品牌“敢玩敢冲”年轻化的形象。

　　所以想要实现用户与品牌的双向奔赴，适当的玩梗是一件非常适合做的事。它可以帮助品牌更好地与年轻人互动，增强年轻人对品牌的认同感，还可以帮助品牌了解年轻人的需求和喜好，从而更好地满足他们的期待。

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　　当然，品牌玩梗被一玩再玩的原因并不止于此，玩得好的话不止有高流量，还能带来高转化，这才是品牌们趋之若鹜的真相。

　　在新媒体语境中，短小精悍的内容更容易抓住消费者的注意力，而被融入了梗文化的内容，则更容易快速实现大范围传播。品牌蹭上热梗，不光可以极大的调动用户参与的积极性，还能为品牌节约营销成本，实现快速撩拨用户投入少见效快，一把子把传播价格打下去的品宣目标。

　　总之呢，品牌玩梗是吸引年轻人的一种有效手段，网络梗的表现形式又极为广泛，只要品牌把握得当、信手一拈，就可以更好地与年轻人互动，吸引更多年轻人的关注和喜爱。相信大家对肯德基“V我50”的疯狂星期四已经见怪不怪了。

　　当然，说了这么多，品牌玩梗好处虽多，但人设和尺度不能乱。如果人设不符合品牌本身的调性，胡乱拿来套在身上容易引起反感。而除了人设之外，放飞还需适度，比如灾难、历史、某些负面新闻绝对不要碰;同时自嘲可以大胆，但牵涉到他人时则需要谨慎，避免翻车给品牌带来不可挽回的伤害。

　　图片来源：PIXABAY

　　说到底，品牌玩梗的本质还是为了营销卖货，毕竟如今不是人找货而是货找人的时代。为了征服消费者的钱包，品牌们必须各出奇招，让营销变得有意思。只有有意思，才有人愿意看、愿意传播、愿意买，故而适当玩梗便成为了一种广泛双赢的营销方案。 (SPPG)