1月5日消息，小红书于近期启动了新一轮“虚假营销”治理专项，在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后，平台于今日进行第二批治理，39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。其中包括，爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉在内的3家医美用品品牌。
用户在小红书站内搜索这些品牌或机构时，相关笔记内容将不再展示。记者发现，搜索结果页面仅展示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的提示。
小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍，之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体，是因为“它们是线下违规营销的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响和误导，后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户”。
据小红书方面介绍，“代写代发”的灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“螃蟹通告”、“红通告”、“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书等平台生产内容。
比如“螃蟹通告”，在“探店”招募信息中，不乏大量线下医美机构的招募信息，发布机构遍布全国各地，费用有低至百元的“稿费”也有高至万元的医美项目体验置换。这些招募信息对素人要求的门槛也不一样，有的招募“500粉丝以上均可参加”，有的则要求本人出镜且需授权肖像使用权。相比部分消费品牌把小红书当成违规营销的主阵地，这些线下医美机构，一般会要求接单素人在小红书、抖音、微博和大众点评等多平台进行发布。
“违规营销的治理，我们一定会长期坚持做下去。它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。比如，类似红通告、螃蟹通告这些第三方接单中介平台，我们今天依然没有找到特别好的方法来打击它们。”小红书总编辑沈炼称，小红书“虚假营销”治理专项，其中最核心的动作就是明确地封禁了一批涉嫌违规营销的品牌，“‘没有买卖就没有伤害’，很多时候品牌是违规营销的源头，有商业利益在里面。”
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