2021年的央视春晚，拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。
我们惊奇的发现，这几年的春节红包几乎被各个互联网品牌包圆了，去年是快手、前年是百度，再之前是阿里巴巴，而开先河的是微信。
拼多多这次要发多少红包?
要知道快手宣布获得2020年央视春晚的红包互动权。宣传中提到，从1月28日至2月4日，快手将发放总额19亿元的红包。
今年的拼多多总算有一个能扭转拉人“砍一刀”映象的正面机会，此次红包官宣的发放数额应该会比去年只多不少。
一是由于拼多多近期负面缠身，亟需一个正面展示机会;另一个则是其用户规模近7亿，平台年交易总额超过1.2万亿，股价节节攀升，需要发声，而此前，拼多多已经正式成为中央电视台扶贫助农战略合作伙伴。
春晚广告主的变化趋势
尽管坊间戏称央视春晚集齐了BAT后，又开始收集拼多多、抖音、快手，但细数央视春晚广告变迁历，会有惊奇的发现：
上世纪80年代春晚的主流赞助商是老三样，即手表、自行车、缝纫机。
第一届央视春晚诞生于1983年，被誉为经典的1984年春晚，零点报时的冠名商便是钟表品牌康巴斯。
到了1985年，换成了另外一家钟表品牌：海鸥。
但当时的广告植入还比较传统，在零点报时环节，只出现了画面，并未有特别的播报。
家电和酒业公司几乎占据了上世纪90年代的央视春晚，1996年的山东孔府家酒，1997-1998年的沱牌曲酒，此外，海尔、美的、国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝也相继出现。
临界点出现在2015年，作为最炙手可热的广告位，2015年的央视春晚，互联网公司也加入了广告大战。
于是我们见到了2015年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里，唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。
而此前，这一位置一直是蒙牛、伊利、雪花啤酒这类快消品牌的天下。
BAT缘何强势占C位
据公开资料显示，2018年的“春晚标王”是淘宝，其拿下的央视春晚广告位，价格是3亿元，而这已经是阿里三度蝉联央视春晚标王。
为什么互联网公司要强势占春晚C位，我们或可从微信支付的崛起一窥究竟。
2015年，微信和央视春晚首次进行了合作，推出“摇一摇红包”的互动方式。
后来据微信发布的《2015微信春节数据报告》显示，2015年的除夕至初五，微信红包收发总量达到100亿个。
而这数据到了2016年春节期间，达到了230亿;
2017年达到了460亿;
.......
后来人们开始离不开微信支付。
于是我们看到了2016年春晚，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺回春晚合作权。
同样2018年春节期间，抖音的日活跃用户数从不到4000万上升到了接近7000万。
“春节近些年一直被认为是一个观察互联网产品的特殊时期，其特有的阶层流动、人群汇聚，尤其对社交产品来说，是一个爆发的好时机。”
微信支付张小龙接受媒体采访时说。
每秒572万元，企业仍觉得值
即便价格昂贵，春晚广告位仍旧是兵家必争之地。
背后的原因不言而喻，无论是上世纪80年代、90年代还是现在，央视春晚一直保持着不可替代的传播力度和收视率。
有一个公开数据可以看一下，罗振宇在其2019年的跨年演讲中提到，2018年天猫在春晚打了广告，为应对春晚带来的流量，把天猫淘宝的容量资源提高到双十一的三倍，结果春晚带来的流量峰值是双十一峰值的15倍。
央视索福瑞数据显示，近五年，央视春晚的全国总收视率基本维持在30%以上。
据悉，央视春晚的广告收入也年年攀高。
从2002年的2亿元、2006年接近4亿元，到2009年接近5亿元、2010年达到6.5亿元。
央视春晚因此被称为“黄金挖掘机”。
“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示，商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率，“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会”。
央视春晚广告植入那点事儿
央视春晚节目平均时长300分钟，广告植入累计曝光时长平均仅13.6分钟，占比不足5%。
央视春晚广告平均直播关注度29.395%，高出节目直播关注度。
植入形式7种，其他包装、字幕、花式口播是最为普遍的植入形式，时长超过200秒，产品露出也是植入的首要选择。
品牌启示
抖音、快手、到拼多多的加入也预示着“独角兽”们将在春晚这个国民IP中崭露头角，凸显品牌硬实力的同时，也侧面显示时代的变迁，以及品牌认知的国民度水准。(图/文 中国国家品牌网 谢筱白 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。)
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