梁广业：DNA商标品牌理论创新成果

　　梁广业拥有二十多年市场实践经验的品牌营销策人，曾为国内100多家企业和10多个城市提供过战略策划、商业模式策划、产品策划、品牌策划、宣传策划、管理策划、区域经济策划和旅游项目策划等系统策划服务，现任广东知名品牌评价专委会专家，是DNA商标35类的专用权利人，在实践中走出了一条以商标为基础的品牌营销理论创新之路。

01DNA商标创意的动机

　　梁广业作为资深品牌营销策划人，深知品牌营销理论在为企业市场经营和城市区域经济发展与品牌建设的重要性，品牌营销领域服务竞争就是独特理论与实践应用能力的较量，实践出真知，理论指导实践。

　　美国特劳特的品牌营销《定位》理论，中国著名的品牌营销专家路长全的《切割营销》理论，李光斗的《插位营销》理论，叶茂中的《冲突营销》理论等，他们通过独创的营销理论和策划服务体系为中国或世界知名企业快速市场经营成长和发展作出了贡献，在中国市场经营中形成了独特的商标品牌符号。因此，梁广业基于商标品牌差异化竞争需要注册“DNA商标35类”，打造独特的“DNA营销”理论体系等成为创意动机。

02 DNA商标创意思想来源

　　“DNA”商标的构建思想源于1962年诺贝尔医学和生理学奖启发。

　　1962年，美国的沃森、英国的克里克和威尔金斯获得了诺贝尔医学和生理学奖，主要表彰他们对“DNA双螺旋结构的分子模型”研究成果。该成果打开了“生命之谜”，人们清楚地了解到遗传信息的构成和传递途径，开启了分子生物学时代，被誉为20世纪以来生物学方面最伟大的发现。

　　梁广业根据多年的品牌营销策划实战经验，依据DNA诺贝尔奖理论，科学总结出万事万物都拥有生命，把一个产品、一个品牌、一个企业和一个城市都看作是一个生命体。按照生命的孕育、生长、成熟、衰老和死亡的发展规律进行相关事物管理，有助于企业产品和品牌创建，更有益于企业实现百年基业长青目标。

03DNA商标申请和批复的过程

　　梁广业于2013年9月27日委托广东专利技术开发公司向国家商标局申请注册“DNA”35类的广告销售商标10个小类，并于2015年8月21日正式批复确认在会计、人力资源咨询、寻找赞助三个领域的商标合法专用权，有效日期至2025年8月20日，从而依法获得了DNA商标的专用权。

04DNA商标成功使用必须注入品牌灵魂

　　商标只是一个标志符号，优秀的商标品牌必须要注入灵魂思想。第一或唯一是优秀商标品牌的重要体现，例如：酱香酒第一品牌是“茅台酒”，空调第一品牌是“格力”，无人机第一品牌是“大江”等，优秀的商标是企业文化、品牌、产品、宣传、营销和管理服务等灵魂统一体展现，注册商标的目的就是为在市场中使用。

　　梁广业从2013年下半年开始用近10年的时间，围绕着“DNA”生命思想逻辑进行品牌营销理论的分析、研究和创新工作，先后创建了“DNA营销”理论、“DNA生命战略”理论、“DNA生命哲学”理论和“DNA投资模式”理论等品牌营销策划理论及策划服务体系，创建了“梁广业DNA生命战略体系构架图”等，并在为企业市场营销和城市品牌建设上加以充分运用，受到了企业家和相关社会组织的关注和认可。

　　梁广业创建的“DNA营销”等理论在全世界和中国品牌营销领域中都是独树一帜，并成为中国品牌营销领域独特的商标品牌符号;“DNA营销”理论是区别于中国著名品牌营销专家路长全《切割营销》、李光斗《插位营销》、叶茂中《冲突营销》理论的重要商标品牌符号。

05知识产权创新是国家强盛的标志

　　近年来，纵观中国与美国贸易战的核心之一就是知识产权之战。美国领跑世界经济100多年，其品牌营销理论创新是功不可没，例如：罗瑟•里夫斯的USP理论，盖尔的《广告心理学》，科特勒的《营销管理》，特劳特的《定位》，波特的《竞争战略》等，引导了美国福特汽车、宝洁、可口可乐、IBM等公司快速成长为世界知名品牌和行业翘楚。因此，知识产权创新已经成为国家强盛的重要核心竞争力，国家鼓励企业知识产权创新，中国著名的华为集团2021年科技投入达221亿美元，占销售额的22.4%，并获得了2770项美国专利，知识产权使用的目的就是为社会创造更多的财富价值。

　　DNA商标品牌理论创新成果是梁广业多年品牌理论学习和实战经验的科学总结，商标是品牌的基石，品牌是商标的灵魂，实践是检验真理的唯一标准，有灵魂的商标品牌才能走得更好更远。