你的品牌，今天理发了吗

　　品牌联盟小课堂继续开讲啦!来自策划部的创意总监张世哲，以《你的品牌，今天理发了吗》为题，从品牌的意义和价值、品牌升级的必要性和重要性、品牌升级的典型案例、品牌升级的多元思路几个层次展开，阐释了品牌人要常常为品牌理发、洗澡、保持仪容。

　　在分享中，张世哲还不时跟围观的同事互动，送出的若干胸针小礼品点燃了现场。

　　以下为张世哲分享的主要内容。

　　01品牌是个啥

　　为什么要做品牌?因为品牌能影响消费决策;同质化的竞争，品牌力获胜;品牌价值决定品牌溢价。

　　而品牌打造又是一个从无到有的过程，并不是朝夕之间就可以完成的，要经历认识-认知-认同的发展阶段。

　　品牌是一个复杂系统，包含了几个层面：

　　符号系统：我是谁?

　　利益系统：我卖啥?

　　意义系统：我有何价值?

　　截至2022年6月13日欧美股市收盘，耐克的市值为1738.07亿美元，而阿迪达斯的市值仅为338.14亿美元，已被“00后”lululemon超越。始于1972年的美国运动品牌耐克为何能够后来居上，超越早问世20多年的德国运动品牌阿迪达斯，如今前者的市值已是后者的四倍还多?

　　原因有很多，品牌形象可能起了很大作用：在相当长的发展时间里，阿迪达斯给人的印象都是功能第一，强调科技创新，而时尚现代感不足;耐克则不一样，更注重外形设计，因而成为时尚达人的心头好。在品牌精神上，“Just do it”的耐克精神，更可以KO阿迪达斯“Impossible is Nothing”的技术至上主义。

　　由此可见品牌的力量，它能够吸引甚至绑架消费者。

　　02 为何要升级品牌

　　三顿半、泡泡玛特、喜茶、观夏……近10年诞生的网红品牌，跟世纪之初的传媒宠儿可谓大相径庭。

　　随着主力消费群体的变化更迭，品牌方与用户蜜月期后的乏味，新生代品牌不断诞生，那些我们熟悉的品牌也面临着更新。

　　由于宏观经济下行，现有定位无法满足竞争环境与消费需求，品牌同质化严重，品牌升级势在必行。

　　03 品牌升级典型案例

　　知名品牌的LOGO都在悄悄改变。

　　有没有发现肯德基爷爷越来越年轻?在变年轻的路上，肯德基爷爷真是够拼的，2019年甚至还推出“和爷爷谈恋爱”游戏;而变年轻也不是唯一的道路，汉堡王也在试错中不断成长，2021年改版的最新形象跟1994年的版本莫名相似，可见潮流就轮回啊;永和大王、蒙牛的LOGO变化，让你路转粉还是取关了?看似不大的改动，简约背后可并不简单。

　　你知道苹果的logo最初是在苹果树下思考的牛顿吗?自从改为被咬一口的苹果造型后，牛顿就不见了。之后虽几度升级，也都保留了被咬的经典元素。