重磅喜讯! 临沂市农业科学院参加起草的国家标准《品牌评价 原则与基础》发布实施

　　作为品牌评价的纲领性文件，GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》于2020年12月14日正式发布实施。该标准由全国品牌评价标准化技术委员会归口管理，由中国品牌建设促进会牵头起草，中国标准化研究院、中国资产评估协会、《中国品牌》杂志社、临沂市农业科学院等单位起草。临沂市农业科学院是标准主要起草单位中唯一的农业科研单位，周绪元研究员是标准主要起草人之一。

　　据了解，GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》作为基础标准，旨在为制定和实施品牌评价系列标准提供指导。该标准对品牌、品牌价值、品牌评价的核心内涵给出了清晰的说明，给出了从输入要素到输出维度、从品牌建设到品牌价值评价持续改进的框架图;明确了品牌评价的原则性要求，从要素和维度两方面评价品牌;提出了品牌建设的有形、质量、创新、服务、无形“五要素”。同时，标准还给出了品牌评价活动需要考虑的其他因素，包括评价人员、评价过程与实践、评价审核、数据来源以及结果应用等。

　　GB/T 39654-2020《品牌评价 原则与基础》作为品牌评价的基础标准和纲领性文件，应用该标准既能合理反映品牌建设成果，又能为未来的品牌发展提供指导，也能为品牌经济下消费者理性选择提供参考。标准发布实施后，对于生产者、销售者、消费者、咨询服务机构、品牌价值评价机构等开展品牌相关工作，都将产生重要的指导作用。

　　为加强中国品牌建设，推动形成具有中国特色的品牌评价机制，中国品牌建设促进会确定临沂市农业科学院作为首批“品牌评价国际/国家标准应用示范单位”。(赵泽军 通讯员冷鹏)