从上周开始，当红艺人、流量明星蔡徐坤的一系列负面消息(被传与未成人交往、强制堕胎等)持续曝出引发舆论关注。而蔡徐坤方面的回应却在本周一(7月3日)姗姗来迟，一方面道歉称部分爆料属实，一方面强调其中多项严重问题并不存在。
公开报道显示，与此前部分艺人翻车(身陷负面舆论)时的各种急速、高调撇清不同，由蔡徐坤商业代言的40余家品牌都显得相对缄默，截至目前尚无一家发布解约声明。但其负面影响已经隐现，其代言的A股公司燕京啤酒意外成为投资者关注焦点，话题“蔡徐坤代言的燕京啤酒股吧炸锅”“燕京啤酒回应蔡徐坤事件”还因此上了热搜。截至7月4日12时，后一话题的微博阅读量接近3亿。
蔡徐坤翻车事件致“燕京啤酒股吧炸锅”是怎么回事?其商业代言的40多家品牌对此有何举动?流量明星翻车对品牌方面究竟影响有多大?翻车明星真的将面临品牌方“天价违约金”索赔吗?一起来看看。
合作平台及品牌有“切割”，但尚无解约声明
7月3日11时30分，微博认证为“蔡徐坤”账号发文回应，其表示自责懊悔，但个人认为该事件不涉及违法行为。此前，在相关负面消息发酵多日，蔡徐坤方面还未回应的时间段内，多平台及品牌已经有所动作。
截至7月4日14时，燕京啤酒官方微博头图仍是蔡徐坤代言页面。图片来源/微博截图
7月2日，“央视频下架蔡徐坤所有视频”迅速霸榜热搜，网友关注蔡徐坤是否可能“凉凉”。7月1日晚，北京广告协会明星代言规范委发布关于对内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示，也一度受到热议。6月30日，综艺栏目《奔跑吧》官方微博发文称：“因编排调整，原定今天20:20播出的《奔跑吧》将延期播出。”网友发现，原定播出嘉宾有蔡徐坤。
公开报道显示，在商业方面，目前蔡徐坤涉及42家商业代言，签约品牌的行业跨度较大，包括配饰品牌Prada(普拉达)、泰格豪雅，香水彩妆的纪梵希，个护清洁的施华蔻、汰渍，食品生鲜酒水的百事可乐、安慕希、摩可纳咖啡，护肤品牌的珀莱雅、养生堂，手机数码的VIVO(维沃)，生活服务的屈臣氏，医疗保健的汤臣倍健，电脑办公的惠普等。
不过，与此前部分艺人翻车时的各种高调撇清不同，无论是上周蔡徐坤相关负面消息曝出，还是本周当事人出面回复，期间相关品牌的态度都显得相对缄默，几乎都未主动对此发声。
据九派财经报道，以往与蔡徐坤曾有商业合作的欧莱雅、维达、雀巢中国、VIVO、汰渍等品牌官方微博中，已无法搜索到蔡徐坤相关内容。截至7时3日下午，并未有品牌宣布与蔡徐坤解约。且燕京啤酒、汤臣倍健等品牌官方微博的置顶博文、封面图等，仍为官宣蔡徐坤代言人的相关图文。
品牌负面影响已隐现，燕京啤酒股吧炸了锅
蔡徐坤及其工作室姗姗来迟的澄清，似乎也并未解决该事件带来的负面影响。
如邀请蔡徐坤作为品牌代言人的奢侈品牌Prada(普拉达)，近期也因蔡徐坤事件受到关注，并被不少网友发现此前该品牌曾有郑爽、李易峰等代言人翻车，吐槽普拉达为艺人们的“塌房指路明灯”。
同时，也有A股上市公司因蔡徐坤事件受到关注，股价甚至受到“误伤”——即由蔡徐坤代言的燕京啤酒。
7月3日，燕京啤酒股价在开盘下跌之后持续震荡，即便午间蔡徐坤方通过声明澄清后，在A股啤酒板块普涨之际，其收盘仍下跌0.8%。燕京啤酒董秘办一度对外回应称，“希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”“燕京啤酒回应蔡徐坤事件”因此上了微博热搜，截至7月4日12时，该话题的阅读量接近3亿。
在燕京啤酒股吧内，股民热议不断，“蔡徐坤出事投资者买单”，“这公司直接稳起”，“好像这燕京又踩雷了”，“蔡徐坤得赔燕京多少钱?”等话题层出不穷。
事实上，这并非燕京啤酒首次“踩雷”。燕京啤酒曾邀请张哲瀚代言旗下一款产品，在后者出事后，燕京啤酒不仅微博屏蔽了相关信息，还在旗舰店中下架代言啤酒产品。今年4月，“安踏删除张继科宣传物料”冲上热搜，燕京啤酒一度引发关注，其客服对外称，其代言人“目前不是张继科，而是蔡徐坤”……然而，距今仅两个多月，新代言人蔡徐坤也麻烦缠身。
多名艺人翻车，品牌方解约动作迅速高调
公开报道显示，近年来，明星艺人因偷税、嫖娼、性侵未成年人等违法或失德行为意外翻车事件层出不穷。事情一经官宣，相关品牌方动作迅速，争先恐后发表解约声明。
2021年7月23日，在警方通报相关情况后，路易威登(LV)正式宣布终止与艺人吴亦凡的合作。至此，吴亦凡的15个商务代言全部解约，包括路易威登、腾讯视频、王者荣耀、康师傅冰红茶、华帝、兰蔻、立白、乐堡啤酒、保时捷、欧莱雅男士等。
2021年1月19日，艺人郑爽陷“代孕弃养”舆论风波后，中外多个品牌方发公告与郑爽终止合作。Prada普拉达19日发布消息，已终止与郑爽女士的所有合作关系。截至当天，郑爽代言时长仅8天。19日傍晚，LOLA ROSE(罗拉玫瑰)中国区官方微博发公告宣布，已向郑爽方发出《解约告知函》。化妆品牌稚优泉官方微博也发文解释，与郑爽女士的代言合约已到期。
2022年9月11日，北京警方通报艺人李易峰多次嫖娼被拘。此前，李易峰至少有14个商务代言，包括Prada(普拉达)、京都念慈菴、巴黎欧莱雅、猎聘等。截至11日已有11个品牌终止与李易峰的合作关系，包括真果粒、京都念慈菴、高尔夫、舒适达、普拉达、鸭鸭、人头马、康巴赫等。
2022年3月16日南方都市报报道，艺人邓伦因偷逃税被处罚1.06亿元后，多个品牌宣布与其解约。云米成为首个解约品牌。在快消品牌方面，包括久久丫、君乐宝简醇、摩可纳咖啡、桂格燕麦都请邓伦做代言人。其中，久久丫已在15日宣布与邓伦解约。16日，上述品牌邓伦代言“痕迹”已消失。
品牌方可起诉索赔，但“天价违约金”或一相情愿
据中新经纬报道，上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，一般而言，由于艺人问题导致解约的，品牌方不但无需担责，甚至还可以向艺人方面索赔经济损失以及品牌名誉损失。李旻称，艺人方出现违约行为后，品牌方可根据具体的合同条款，与艺人解除合同，并要求其支付违约金。“如果对品牌方造成了商誉以及产品销售等方面的损失，品牌方则可以要求艺人来承担，可以向法院提起诉讼进行索赔;如果没有发生损失，品牌方也可要求艺人承担相应的违约责任，具体的违约金金额视合同内容而定。”
艺人翻车后，是否可能面临“天价违约金”?7月3日，负责品牌代言的国内某企业中层称，据他了解，蔡徐坤目前属于国内一线明星阵营，类似明星商业代言费大约一年1000万元以上。“但并不是每家品牌方都能获得违约金。”他表示，在商业合作中，市场抢手的一线明星属于更具话语权的一方。很多艺人明星并不愿意在合约中体现违约金这一项。如果双方谈不拢，明星方通常会直接拒绝。
“因为不担心接不到代言。”该人士解释，明星与一些国际奢侈品大品牌合作，这些品牌方具有更强话语权，因此大多会在代言合约中体现违约金。而一些知名度低的国内品牌方，几乎很难谈下违约金。
在湖北禹贡律师事务所律师骆媛媛看来，违约金一般是根据合同约定的违约金计算条款来主张，没有约定违约金的可按照实际损失主张。“当然，艺人与品牌方也可以就是否支付违约金和解除代言进行友好协商，这属于意思自治范畴，法律并不干涉。”
品牌与“顶流”深度绑定，再次敲响明星代言风险警钟
这回蔡徐坤事件，再次为包括燕京啤酒在内的所有企业，敲响了明星代言风险的警钟。
在流量时代，明星的声誉和品牌关系被放大，近年来明星塌房、翻车事件不乏其例，流量浪潮助推这种风险冲击。当下的一些明星，其流量来源于经纪公司的建设和粉丝群体营销，而非其文艺作品。如果企业只关注流量大小，与“顶流”深度绑定，则是将代言合作关系置于巨大的不确定中。
蔡徐坤事件再次为品牌商们上了一课。警醒企业在选择代言人时应更为谨慎和审慎，避免被眼前的流量所迷惑，失去对品牌价值和社会责任的坚守。因为品牌的生命力来源于其独特的价值和对消费者的责任，而非短暂的明星流量。企业也需要把更多的注意力投入到产品质量和创新上，而非过度依赖于明星的流量。在激烈的市场竞争中，产品和服务，仍然是决定品牌命运的根本因素。
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
