农业农村部发文 力促文化赋能农业品牌的打造

　　记者从农业农村部官网获悉，日前，农业农村部印发《农业品牌打造实施方案(2022—2025年)》(以下简称“实施方案”)。实施方案明确，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌，3000个优质农产品品牌。其中专门提出，要加强品牌文化赋能。

　　实施方案部署了八方面重点任务，具体包括：夯实品牌发展根基，加快农业品牌标准建设，加强品牌文化赋能，提高品牌推介能力，加大品牌营销创新，扩大品牌市场消费，开展农业品牌帮扶，加强农业品牌保护等。

　　在文化赋能方面，实施方案要求，推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化、饮食文化、节庆文化、乡风民俗等元素融入农业品牌，提升农业品牌文化内涵。鼓励农业品牌与艺术创意结合，开展农业品牌文创活动，活跃农业品牌创意创新氛围。

　　实施方案还提到，鼓励依托开采节、文化节等活动推介农业品牌;创新品牌营销业态，鼓励设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地等，打造沉浸式、体验式、一站式营销场景;鼓励结合地方实际，举办特色美食荟、网购促销、农品文创等特色活动等。(魏金金)